광고 인지도 템플릿 모수도달형 300명 결과 확정 예시 데이터

[브랜드] 강남역 전광판 캠페인

조사 기간 10월 27일 ~ 10월 30일 (4일) · 서울 강남구 거주·관심지역, 20~59세

광고 인지율 38% 300명 중 114명이 광고를 봤다고 답함

최초 상기율 12% 업종을 듣고 가장 먼저 우리 브랜드를 떠올림

보조 인지율 47% 브랜드 목록을 보여 줬을 때 안다고 답함

구매 의향 21% 5점 중 4·5점 비율

유효 응답 300명 기준 오차 ±5.7%p (95% 신뢰수준)

한눈에 보기

광고를 본 사람은 브랜드를 아는 비율이 39%p 높았어요

120대 여성 인지율이 49%로 가장 높고, 40대 이상은 30% 이하예요.
2광고를 본 사람 3명 중 1명이 '무료 배송'을 기억해요. 핵심 메시지가 전달됐어요.
3최초 상기는 12%로, 1위 경쟁 브랜드(41%)와 차이가 커요.

인지에서 구매 의향까지

전체 응답자 300명 기준, 단계별로 남은 비율

47%

보조 인지브랜드를 앎

33%

호감광고 호감도 4·5점

21%

구매 의향구매 의향 4·5점

광고를 본 사람 vs 못 본 사람

본 사람 114명 · 못 본 사람 186명

본 사람 못 본 사람

보조 인지+39%p

71%

32%

광고 호감+30%p

52%

22%

구매 의향+21%p

34%

13%

광고를 본 사람은 원래 관심이 높은 사람일 수 있어서, 차이 전부를 광고 효과로 단정하지 않아요. 캠페인 전후 변화는 같은 문항을 반복하는 트래킹으로 확인할 수 있어요.

광고를 본 장소

광고를 본 사람 114명 기준

강남역 2번 출구 전광판46%

신논현역 버스정류장28%

지하철 스크린도어9%

기억나지 않아요17%

기억나는 내용 (자주 나온 단어)

무료 배송 31% 보라색 24% 신제품 19% 할인 12% 모델 9%

어느 타깃에 닿았나요

성별·연령별 광고 인지율 (응답 30명 미만 그룹은 숨김)

연령	남성	여성	응답 수
20대	44%	49%	88명
30대	41%	38%	82명
40대	30%	27%	72명
50대	22%	25%	58명

경쟁 브랜드와 비교하면

전체 300명 기준

보조 인지율

경쟁 A

78%

경쟁 B

61%

우리 브랜드

47%

경쟁 C

35%

최초 상기 (가장 먼저 떠오른 브랜드)

41%

19%

12%

18%

10%

경쟁 A 경쟁 B 우리 브랜드 기타 떠오르지 않음

다음 캠페인에서

이번 결과에서 정리한 기준

유지할 것강남역 2번 출구 전광판 (본 장소 46%)과 '무료 배송' 메시지

바꿀 것40대 이상 인지율이 낮아요. 이 연령의 출퇴근 동선 매체를 보강해 보세요.

다시 확인할 것4주 뒤 같은 문항으로 보조 인지·최초 상기 변화를 트래킹

조사 개요

응답자: 에이게임고고 회원 중 조건에 맞는 사람 (휴대폰 인증 · 참여 보상 제공)
조사 대상: 서울 강남구 거주·관심지역, 20~59세
조사 기간: 10월 27일 ~ 10월 30일 (4일)
유효 응답: 300명 · 오차 ±5.7%p (95% 신뢰수준)
설문: 광고 인지도 템플릿 · 핵심 3문항 + 추가 1문항

응답 품질

제외율 4.8%

전체 응답315명

확인 문항 오답 (제외)9명

너무 빠른 응답 (제외)6명

집계에 쓴 응답300명

제외한 응답은 모든 집계에서 빠지고 보상도 지급되지 않아요. 가상 광고를 골랐다고 답한 12명은 라벨만 붙이고 집계에 포함했어요.

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